每个营销人员都需要的 14 项最重要的文案写作技巧

伟大的文案就在我们身边。 不仅出现在耐克广告或广告牌上，还出现在电子邮件、社交媒体帖子以及城市人行道上那些令人愉快的小三明治板中。 文案写作技巧——城市人行道上的三明治板 来源 所有这些话都给企业带来了一些繁重的负担。 它们产生知名度、流量、潜在客户和转化。 人行道上的三明治板和七位数的广告活动就是如此。 那么如何编写可转换的副本呢？ 经过十年的专业写作，我发现一些文案写作技巧对于选择迫使人们采取行动的词语至关重要——无论文案写作是你工作的核心焦点还是只是你涉足的领域。我在这里列出了它们并对它们进行了排名， 从最重要的开始。 掌握这些技能，您的文案将为您的企业带来巨大的帮助。 如果你像我一样，你会喜欢写它的。 1. 好奇心 我读过的最好的文案作家并不总是最好的“作家”。 他们是真正想要了解某些事物是如何工作的，并且很乐意向他人解释它的人。 著名广告人大卫·奥格威是好奇心的缩影。 他痴迷于了解他所销售的产品和购买这些产品的人的一切。 文案写作技巧——大卫奥美汽车广告文案 好奇心是激发此列表中所有其他技能的燃料。 如果你好奇，你自然会更有同理心。 您需要学习营销策略。




你将成为一名出色的面试官。 您甚至可以利用观众的好奇心来提高知名度。 这就是为什么我认为好奇心是最重要的文案写作技巧。 2.同理心 同理心是一项重要的文案写作技巧，因为它使我们能够想象客户正在面对什么 特殊数据库 这样我们就可以以更相关的方式解释我们的解决方案。 如果有一点同理心，你不会说家庭SUV拥有最先进的娱乐系统。 相反，你会说它“足够分散注意力，没有人会问‘我们到了吗？’” 莫莉女仆明白了。 他们使用“混乱”和“压力”等强有力的词语来表达对忙碌的父母在放学期间试图维持秩序的同情。 文案写作技巧 - Molly Maid 广告的屏幕截图 同理心是一种神经反应，所以我们大多数人天生就有同理心。 但你可以通过练习来提高技能。费指南 >> 情感营销的最佳单词和短语 3. 目标设定 写作时，很容易迷失在有趣的短语和过度使用头韵中。 但重要的是要记住，文案写作本质上需要一个特定的目标。 它可能是为了提高您的品牌知名度，或者让人们点击广告中的号召性用语按钮。 文案技巧——ManPack内衣广告 不管怎样，目标就是你的目的地，而文案写作就是你到达目的地的方式。 目标设定是一项重要的文案技巧，因为如果没有它，您就不可能与组织的营销目标保持一致。 也许您编写的文案针对的是错误类型的客户。 或者，当真正需要的是新的潜在客户时，您可能会瞄准点击次数。 由于目标决定了你如何研究和撰写文案，因此目标设定在此列表中排名靠前。 4.了解营销 我还没有遇到过这样的情况：我写的东西不是更大的营销策略的一部分。



我对 PPC 和社交媒体营销等其他学科了解得越多，我就越能有效地撰写使这些举措取得成功的文案。 这就是理解营销如何成为重要文案写作技能第四位的原因。 这是一个例子。 销售漏斗是营销人员的基本概念。 文案写作技巧——营销漏斗 一旦我了解了客户如何通过销售渠道，我就能够更好地编写使每次转换更加顺利的文案。 当我开始撰写电子邮件营销文案时，它特别有帮助。 我不再试图说服每一位读者，而是开始教育和娱乐那些还没有准备好购买的人。 打开率上升，订户流失率下降。 5.应用文案写作的4C 描述优秀文案的四个 C 是：清晰、可信、简洁和引人注目。 当你将它们应用到你的副本中时，它自然会变得更好。 不过，这里真正的文案写作技巧是知道以什么顺序应用 4 个 C。 我是这样认为的： 文案应始终清晰。 最重要的是，读者需要理解你的信息。 无论你做什么，都要确保它是清晰的。 只要内容清晰，副本就应该是可信的。 文案写作需要建立信任。 添加客户故事、提及奖项等，以表明您擅长自己的工作。 文案写作技巧 - 标记广告突出社会证据和形象 只要确保这些添加不会使信息变得混乱即可。 文案应该简洁，只要仍然清晰可信。 你没有太多时间来表达你的观点。 因此，删除任何不符合该目的的单词或短语。